Ein Leitfaden zur Schaltung einer Printanzeige: Tipps und Best Practices
Printanzeigen sind auch im digitalen Zeitalter eine effektive Marketingstrategie. Sie können dir dabei helfen, deine Patient*innen zu erreichen und deine Botschaft auf eine greifbare Art und Weise zu vermitteln. In diesem Artikel möchte ich dir einen Leitfaden zur Schaltung einer Printanzeige geben und dir Tipps sowie Best Practices zur Verfügung stellen, um den Erfolg deiner Anzeige zu maximieren.
- Definiere deine Ziele: Bevor du eine Printanzeige schaltest, ist es wichtig, deine Ziele zu definieren. Möchtest du neue Patient*innen in deine Praxis holen, deine Bekanntheit steigern oder eine neue Behandlungsmethode bewerben? Indem du klare Ziele setzt, kannst du deine Anzeige entsprechend gestalten und den gewünschten Erfolg messen. Wenn du dir diese Gedanken bereits für einen Instagram-Kanal gemacht hast, dann kannst du dieses Konzept einfach nutzen.
- Analysiere deine Zielgruppe: Eine gründliche Analyse deiner Zielgruppe ist entscheidend, um die richtigen Medien und Publikationen für deine Printanzeige auszuwählen. Überlege, wer deine potenziellen Patient*innen sind, welche Zeitschriften oder Zeitungen sie lesen und welches demografische Profil sie haben. Dadurch kannst du sicherstellen, dass deine Anzeige vor den richtigen Augen erscheint.
- Wähle das passende Medium: Es gibt eine Vielzahl von Printmedien, darunter Zeitschriften, Zeitungen, Broschüren und Fachpublikationen. Wähle das Medium aus, das am besten zu deinen Zielen und deiner Zielgruppe passt. Berücksichtige Faktoren wie Reichweite, Leserschaft und thematische Übereinstimmung. Suchst du Familien, ist z.B. eine Anzeige im örtlichen Sportverein oder der Familienbildungsstätte toll.
- Gestalte eine ansprechende Anzeige: Eine ansprechende Anzeige ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Achte auf ein klares und attraktives Design, das deine Botschaft effektiv vermittelt. Verwende aussagekräftige Bilder oder Grafiken und achte darauf, dass der Text prägnant und gut lesbar ist. Platziere deine Kontaktinformationen und eine klare Handlungsaufforderung, um eine direkte Reaktion von potenziellen Kunden zu fördern. Auch das Format ist von den Verlagen her vorgegeben. Die meisten Verlage haben sogenannte Mediadaten, darin sind alle Anforderungen notiert, auch die Größen und Preise findet man hier. Es gilt, je größer die Anzeige, destio höher der Preis. Auch die Auflage und der Verbreitungsradius spielt eine Rolle bei dem Preis. Zum Glück müssen wir meistens nur lokal werben, das ist die günstigste Variante.
- Beachte die technischen Anforderungen: Jedes Printmedium hat spezifische technische Anforderungen für Anzeigen. Stelle sicher, dass deine Anzeige den Richtlinien entspricht, was Dateiformate, Größen und Auflösungen betrifft. Eine fehlerhafte oder unscharfe Anzeige kann unprofessionell wirken und die Wirkung deiner Botschaft beeinträchtigen. Die Auflösung für eine gedruckte Anzeige liegt bei 300 dpi (dots per inch), du kannst also nicht einfach ein Bild aus dem Internet nehmen (hier ist die Auflösung nur bei 72 dpi). Dazu wird mit 4 Farben gedruckt, alle digitalen Bilder haben nur 3 Farben. Dazu brauchst du eine Software, die solche Bilder erstellen kann (z.B. Adobe Express)
- Verhandle die Konditionen: Bevor du eine Anzeige schaltest, verhandle die Konditionen mit dem Verlag oder dem Medienunternehmen. Besprecht den Preis, die Platzierung der Anzeige, mögliche Rabatte und zusätzliche Optionen wie Farbdruck oder Sonderplatzierungen. Vergleiche auch die Preise verschiedener Medien, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. Gerade die kleinen Verbandszeitschriften haben Verhandlungsspielräume oder regelmäßige Angebote. Beim kauf von mehreren Anzeigen kann man gute Rabatte heraushandeln.
- Verfolge den Erfolg: Nachdem deine Anzeige geschaltet wurde, ist es wichtig, den Erfolg zu verfolgen. Stelle sicher, dass du Mechanismen zur Messung der Resonanz implementierst, wie z.B. spezielle Telefonnummern oder Website-URLs. Dann kannst du sehen, wer alles auf die Anzeige reagiert hat und daraus deine Schlüsse ziehen. Analysiere die Ergebnisse und nutze sie, um zukünftige Anzeigen zu optimieren.
Die Schaltung einer Printanzeige erfordert sorgfältige Planung und Ausführung. Durch das Festlegen von klaren Zielen, die Auswahl des richtigen Mediums und die Erstellung einer ansprechenden Anzeige kannst du deine Botschaft effektiv vermitteln und potenzielle Patient*innen sicher erreichen. Überwache den Erfolg und passe deine Strategie entsprechend an, um das Beste aus deinen Printanzeigen herauszuholen, du merkst es, wenn es ein Erfolg ist. Rechne dir vorher aus wieviele Patient*innen dir diese Anzeige bringen muss, damit sie sich bezahlt macht und danach überlegst du dir erst die nächste. Im Idealfall legst du dir am Jahresanfang ein Budget für diese Dinge fest, z.B. 500,-. Davon bezahlst du dann alle Marketingsmaßnahmen, wenn das Geld leer ist, ist es leer. Im nächsten Jahr kannst du das Budget erhöhen und einen Vergleich ziehen.
Ich freu mich schon sehr, mit euch am Jahresende über die Planung des neuen Jahres zu sprechen, da beachten wir das Marketingbudget einmal genauer 🙂